На закарпатской Раховщине разгорелся спор вокруг туристического бренда района

Неожиданностью завершился конкурс, во время которого выбирали логотип и слоган для туристического бренда Раховского района на Закарпатье.

Выбрать местным жителям предложили из трех вариантов, которые подали дизайнеры и отобрала рабочая группа. Работа должна отражать самобытность района, его туристическую направленность, ведь здесь активно начали продвигать как зимний, так и летний отдых.

Однако результат, объявленный после подведения итогов, оказался неожиданным для местных жителей. Пользуясь правом окончательного выбора, рабочая группа районной администрации утвердил вариант, который набрал меньшее количество голосов. Такое решение вызвало оживление среди пользователей соцсетей, среди которых оказались и профессиональные дизайнеры, журналисты и лидеры общественного мнения.

Рассуждения пользователей разделились. Так, в частности директор департамента экономического развития и торговли Закарпатской ОГА Денис Ман считает, что выбор района в любом случае нужно уважать.

- По условиям конкурса, с которыми соглашались участники, одним из этапов голосования, но члены комиссии, куда входили и специалисты из сферы художественного искусства утвердили именно такой логотип, - отметил он на своей странице в соцсети Facebook. - Согласно того же положения именно они принимают окончательное решение, о чем в итоговом сообщении сообщили организаторы.

Поделились своими мыслями относительно качества представленных логотипов и специалисты по дизайну. Креативный директор веб-студии Dominik Левицкий Studio, дизайнер Доминик Левицкий высказал замечания в обоих представленных работ.

- Оба логотипы плохие. Плохие они в том плане, что разрабатывать логотип без общего видения бренда, стиля и того, как этот логотип будет использоваться в локальных реалиях - все равно что не разрабатывать ничего, - прокомментировал он. – Сам знак, без объяснения того, как его использовать, без вспомогательных элементов стилистики, без описания и примеров, не стоит почти ничего.

На счет собственно логотипов, с графической точки зрения. В Лого 2 (избранное рабочей группой) плохо все: и перенасыщение кучей маленьких и не нужных элементов. И тот факт, что логотип не возможно использовать в маленьких размерах, так как он полностью потеряет читабельность. И то, что лого нельзя использовать как символ, отдельно от текста. И то, что в монохромі это все превратится в сплошную непонятную кашу. И стилизация буквы под дорогу. И графическая эстетика 80-х годов. И перевернутый крест (ок, это знак центра Европы, но визуально это все равно перевернутый крест). И попытка втиснуть в одно лого абсолютно всего, что приходит на ум, когда только думаешь о Раховщину. И «Rakhiv Raion».

Лого 1 (избранное голосованием) гораздо приятнее в графическом плане, оно проще и удобнее для использования на продукции различных видов. Оно имеет четко выраженную главную идею. Имеет четкую цветовую гамму. Знак будет одинаково хорошо смотреться в больших и малых размерах. Конечно же, здесь есть и свои недостатки: разбитое сердце, сомнительные шрифты, немного уже заїзжений горный мотив.

Если выбирать из этих двух, то однозначно Лого 1. В Лого 1, после нескольких доработок и нескольких ребрендингів хотя бы есть будущее. В Лого 2 будущего нет вообще.

Проанализировал выполнение представленных работ также Товт Тибор, дизайнер, предприниматель, финалист всеукраинского конкурса Ukrainian Design The Very Best Of 2015 в категории брендинг и фирменный стиль Товт Тибор:

- Общее впечатление от логотипа, выбранного рабочей группой (автор Юрий Вальчук), негативное. Графическая часть выполнена на низком уровне, стили намешаны, работа с цветами плохая. Еще хуже впечатление от работы со шрифтом — пропорции и формы букв неузнаваемы, не сбалансированы, название плохо читается. Стилизация буквы "и" под тропу и сочетание первой буквы "Г" с силуэтом скульптуры являются примерами типічного бездарного "креатива" (в плохом смысле) и непрофессионального подхода. Особенно стоит отметить халатное отношение к переводу названия Rakhiv Raion travel — полный нонсенс. В логотипе отсутствует идея, баланс, выдержанность, фокус на каком-то важном аспекте что выделяет Раховщину среди других туристических дестинаций. Логотип не справляется с задачей "формирование привлекательного туристского имиджа района", здесь скорее формируется имидж беспорядка, некомпетентности и претенциозности.

Оценка (от 1 до 5):

Исполнение - 1

Идея - 1

Понятность - 2

Соответствие заданию - 1

Общее впечатление от логотипа, который выбрали интернет-голосованием (автор Андрей Попович): аккуратная работа. Автор умело работает с геометрией и цветами. Что важнее, идейная основа логотипа апеллирует к эмоциям — это сердце, заветное место спрятано в живописной местности густых лесов и зеленых гор. Идея географического центра Европы в этом варианте передана на более абстрактном уровне, формируется положительное впечатление. В своей основе, графический знак достаточно простой чтобы выступать в качестве узнаваемого символа, читается форма сердца и горы. Единственная проблема с ним по моему мнению, что центральный "зиг заг" делает это сердце разбитым, это впечатление підсилюєтья незамкнутыми контурами. Возможно использование более плавных линий в средней части знака исправила бы ситуацию. Шрифтовая часть нуждается в доработке, гарнитура подобрана не очень удачно. Комбинация знака с шрифтом также незавершенная с композиционной точки зрения.

Оценка (от 1 до 5):

Исполнение - 4

Идея - 4

Понятность - 4

Соответствие заданию - 4

Учитывая резонанс, который получили результаты голосования, рабочая группа провела внеочередное заседание и приняла решение продлить прием конкурсных заявок и голосование до 1 октября.

Стоит отметить, что Раховский район Закарпатья, который на своей территории принял решение о брендировании. Сегодня, 8 июля, объявили старт голосования и за туристический бренд всего Закарпатья, который вместе с концепцией оценили специалисты по туризму, представители союза художников. Здесь в выборе предусмотрено три оценки, в одной из которых, по словам Дениса Мана, не участвует власть. А критерии к логотипу определили по результатам маркетингового исследования.