Сколько закарпатские власти планируют потратить на свою рекламу в СМИ, - говорит журналист Ярослав Гулан.
Информировать о работе местных органов власти – это деятельность, которую занимаются не только региональные журналисты, но и ответственные должностные лица исполкомов советов или государственных администраций. Их содержание, как правило, в пресс-релизах, на официальных сайтах и на страницах социальных сетей. А местные власти могут заказать позитивную информацию о себе в СМИ, на что в бюджете предусмотрены какие-то деньги.
Как мы выяснили, в Закарпатье областные власти предоставили около 700 тысяч гривен на покрытие своей деятельности, в городе Ужгороде планируется потратить не менее 133 тысяч гривен.
В общем, для СМИ - либо сайт, либо газета, либо телеканал, либо радиостанция - информировать о работе местных властей не плохо с точки зрения коммерческой прибыли. Но, конечно, - если соответствующее содержание четко обозначены.
Если редакция разграничит и для себя, и для аудитории: где материалы являются продуктом самостоятельной журналистской деятельности, а где - в рамках сотрудничества с местными властями, по сути - заказчик платного контента.
Сколько планируется потратить в Закарпатье в 2021 году, чтобы сообщить о деятельности местных властей? Мы решили выяснить это на примере Ужгородского городского совета, Закарпатской областной думы и областной государственной администрации, куда были направлены информационные запросы.
Что касается ситуации в областном центре, то из городского бюджета запланировано 133 102 гривни, следует из ответа на информационный запрос. Именно эту сумму автор начислил из копий договоров, которые горсовет и его исполнительные органы заключили на март 2021 года с исполнителем - ООО "Редакция газеты "Ужгород" (с таким названием в городе есть газета, которая возникла вместо ликвидированной в рамках роспуска бывшей муниципальной газеты).
Из ответа на информационный запрос известно, что по данным на март Отдельно от редакции газеты «Ужгород» были заключены контракты: Ужгородский городской совет (49 900 грн), Департамент городского хозяйства УМО (25 000 грн), Департамент финансов и бюджетной политики УМА (10 000 грн), Департамент культуры, молодежи и спорта УМА (48 202 грн).
В ответ на информационный запрос областного совета было сообщено, что в декабре 2020 года принята «Программа поддержки развития информационной отрасли Закарпатья на 2021 - 2023 годы». Согласно этому решению депутатов, ориентировочный объем финансирования на уровне 700 тысяч гривен предусмотрен для освещения деятельности областной государственной администрации и областного совета в СМИ, интернет-изданиях и через социальные сети в 2021 году. Как видите, хотя областной совет и областная государственная администрация являются разными юридическими лицами, в бюджете Закарпатья расходы на покрытие их работы закладываются в одну строку.
В то же время в областном совете сообщили, что по данным на начало марта 2021 года областной совет не заключал договоров и, соответственно, не оплачивая средства СМИ за освещение деятельности. Аналогичный ответ был представлен в ответ на просьбу Закарпатской областной государственной администрации.
Вполне вероятно, что услуга по прикрытию деятельности Закарпатской областной думы и областной государственной администрации будет заказана через систему государственных закупок «Прозорро», поэтому местные СМИ должны принять участие в процедуре закупок. Возможно, такие услуги станут ощутимым дополнительным доходом для функционирования редакции.
Главное для команды медиа-исполнителя не забыть – четко отметить материалы по освещению деятельности властей. Проще говоря - не занимайтесь джинсами, которые оплачиваются за счет денег налогоплательщиков.
К сожалению, в настоящее время в законодательстве Украины не прописана обязательная маркировка контента, которая проводится в рамках освещения деятельности местных органов власти и оплачивается за счет бюджета. Однако, если редакторы маркировать такой контент, это будет только плюс для их имиджа и хорошей практики и положительный журналистский стандарт, который должен быть принят другими средствами массовой информации.
Ярослав Гулан, региональный представитель Института массовой информации Закарпатской области
Читайте на ГК:Таможенники на Закарпатье сорвали хорошо спланированную операцию: известны подробности (ФОТО)Читайте на ГК:На Закарпатье начали продавать клубнику: в каких условиях ее выращивают и куда в это время поставляют лакомство?
Читайте на ГК:На границе с Венгрией нашли угнанный автомобиль (ФОТО)