Новий рік та Різдво у період війни: експерти з’ясували, як змінилися купівельні уподобання українців.

Війна змусила українців змінити свої споживчі звички, ощадливо витрачати кошти, планувати покупки. Попри падіння доходів, економічну скруту та невпевненість у завтрашньому дні від подарунків до новорічних та різдвяних свят більшість громадян не відмовилися. Згідно з результатами опитування онлайн-покупців, понад 62% респондентів виділили з сімейного бюджету від 1 до 6 тисяч гривень на святковий шопінг. У подарунок купували як традиційні товари, так і ті, що допомагають вижити в складних умовах воєнного часу.

Що найчастіше купували українці напередодні свят

Традиційно у другій половині грудня підвищився попит на дитячий іграшковий транспорт та настільні ігри: у 3,5 та 2,5 рази відповідно. Це свідчить, що попри фінансову скруту батьки створюють для дітей новорічно-різдвяне диво. Також напередодні 2023 року на тогорічному рівні зберігся попит на ноутбуки та смартфони. Правда, понад 70% покупців шукали можливості придбати гаджети зі знижкою. Заощаджували шляхом участі в акціях та купували в аутлеті.

Але найбільш поширеним способом економії стали промокоди. Основною причиною експерти називають розмір знижки. Скажімо, застосувавши на Яндекс Маркет промокод з https://market-promocode.ru/, можна отримати товар за ціною, нижчою від ринкової як мінімум на чверть. Ще більш вигідні пропозиції онлайн-магазини робили новим клієнтам. Наприклад, на Яндекс Маркет промокод на перше замовлення з https://market-promocode.ru/perviy-zakaz-yandex.html забезпечував знижку на товар та безплатну доставку.

Як зазначають маркетологи, у топі продаж залишилися й такі традиційні подарунки:

посуд,
навушники,
парфуми,
книжки,
конструктори,
косметика,
чохли для смартфонів,
кухонні девайси.

Також популярними покупками стали речі, які допомагають почуватися комфортно під час тривалої відсутності електропостачання:

повербанки,
Led-ліхтарі,
газові пальники,
акумуляторні настільні лампи,
термопосуд,
термобілизна,
свічки тривалого горіння.

Разом з тим суттєво зменшився попит на телевізори, побутову техніку, холодильники.

Як змінився середній чек

Унаслідок обстрілів, перебоїв з теплом та електрикою активність споживачів знизилася. На скорочення кількості покупок вплинули також інфляція, високі ціни, зниження рівня доходів.

За оцінками експертів, онлайн-трафік у грудні 2022 року у порівнянні з аналогічним періодом 2021 зменшився у два рази. Зафіксовано також скорочення кількості покупок в торгових центрах — приблизно на 14%. Загалом, як засвідчили результати соцопитування, понад 53% респондентів зменшили кількість покупок, а подарунки робили лише дітям, батькам, онукам, найближчим друзям.

Попри необхідність економити середній чек відносно грудня 2021 року збільшився на третину. Як пояснюють експерти, це пов’язано зі зростанням цін та зміною споживчого кошика. У передсвятковий період українці поряд з традиційними закупками витрачали гроші на придбання зарядних станцій, генераторів, газових варильних поверхонь та балонів до них.

Читайте також:

Поділитись:: Facebook; Twitter(X); Whatsapp; Telegram; Viber