Якою буде "чорна п'ятниця" в Україні: знижки, прийоми і тренди

Всесвітній день грандіозних знижок "чорна п'ятниця" цього року відбудеться 23 листопада.

І хоча до цієї події залишилося ще півтора місяця, багато українських рітейлерів вже анонсували свої акції. "Сегодня" дізналася, що чекає українців цього року і як не попастися на маркетингові прийоми.

Згідно з даними найбільшої пошукової системи Google, протягом останніх п'яти років інтерес інтернет-користувачів до цієї події зріс більш ніж вдвічі. Це й не дивно, адже, згідно з дослідженнями платформи Black Friday Global, знижки часом перевищують 70%, і люди з усіх куточків світу витрачають цього дня пристойні суми (див. інфографіку). Щоб зібрати такі дані, платформа провела опитування серед 12 тис. осіб в 55 країнах. В Україні про традиції Black Friday чули 88% українців, хоча вітчизняні магазини почали масово підтримувати подію тільки з 2014 року. При цьому наші співвітчизники нарівні з жителями західних країн готові взяти участь в активному "чорноп'ятничному" шопінгу – за покупками цього дня вирушать 30,09% українців (2017-го цифра становила 18,58%).

"Більшість покупців (68,62%) виявилися досить заповзятливими і вирішили здійснювати покупки в онлайн і офлайн режимах. На пошуки вигідних пропозицій в інтернет вирушать 17,65% опитаних, а 13,73% вирішили віддати перевагу традиційним торговельним центрам, – кажуть автори дослідження. – Наші мисливці за знижками планують витратити під час "чорної п'ятниці" в середньому 2975 грн ($ 113). Це менше, ніж поляки і білоруси ($ 175 і $ 150 відповідно), але більше, ніж турки і казахи ($ 97 і $ 64)", – кажуть автори дослідження.

При цьому, в топі світових продажів: одяг, електроніка, взуття та косметика.

Результати дослідження підтверджують і українські рітейлери.

"З досвіду розпродажів минулих років на Prom.ua, Bigl.ua в середньому нові покупці купують "чорної п'ятниці" вдвічі-втричі більше товарів, ніж звичайної. При цьому і витрачають вони значно більше – середній чек зростає в середньому в 1,5-2 рази. Традиційно найбільше купують в цей час ті ж товари, що по всьому світу: одяг, взуття, косметику, дитячі товари, техніку і електроніку. Максимальні знижки завжди на одяг, взуття та аксесуари – до 80%. Менш щедрі акційні пропозиції продавці роблять на техніку і електроніку. У середньому вони знижують на 15-20%. Суттєвіші знижки на популярні товари в цьому сегменті – велика рідкість", – пояснила нам керівник прес-служби Prom.ua Юлія Новаченко.

За словами рітейлерів, найпопулярніші прийоми магазинів в ТРЦ: завищити ціни, щоб потім зробити "знижку", прибрати із залу речі ходових моделей або розмірів, анонсувати величезну знижку в магазині і поставити її на мінімальну (всього кілька одиниць) кількість товару. У мережі схем обману ще більше.

"Незалежно від того, акційний товар чи ні, завжди потрібно дотримуватися чотирьох головних правил. Перше – адекватно оцінюйте вартість товару. Невиправдано велика знижка на дорогий товар повинна викликати сумніви. Друге – звертайте увагу на рейтинг продавця і відгуки покупців. По можливості вибирайте варіант доставки кур'єром з оплатою після або доставку на поштове відділення і накладений платіж", – говорить Новаченко.